Počúvať finfluencerov?

Sociálne siete zmenili spôsob získavania informácií prakticky o všetkom, pričom investovanie a prístup k peniazom nie sú výnimkou. Instagram, TikTok, YouTube a LinkedIn sú dnes plné ľudí, ktorí sa prezentujú ako finanční experti a sľubujú rýchle bohatstvo. Mnohí z nich majú tisíce, ba až stotisíce sledovateľov, no do akej miery im dôverovať?

Fenomén využívania sociálnych sietí na získavanie informácií priniesol vznik nového typu influencerov, takzvaných finfluencerov. Sú to ľudia špecializujúci sa na finančné témy, ktorí prostredníctvom sociálnych sietí zdieľajú investičné rady, stratégie a tipy. Kým niektorí poskytujú skutočne hodnotné rady, iní môžu byť pre vaše financie doslova nebezpeční. Popularita finfluencerov rastie najmä medzi mladými ľuďmi, ktorí hľadajú alternatívy k tradičným finančným poradcom. Problém však spočíva v tom, že zďaleka nie všetci finfluenceri majú potrebné vzdelanie alebo skúsenosti, a často ich nemotivuje to, aby poskytovali užitočné rady.

Kto je finfluencer a aké rady dáva?

Finfluencer je osoba, ktorá na sociálnych sieťach pravidelne zdieľa finančný obsah s cieľom ovplyvniť investičné rozhodnutia svojich sledovateľov. Môže to byť každý - od študenta ekonomiky až po bývalého brokera, alebo prakticky úplne ktokoľvek. Kvalifikácia nie je často podstatná, požadovaná a v zásade ani nijak oficiálne overovaná.

Typické rady finfluencerov zahŕňajú odporúčania na kúpu konkrétnych akcií, kryptomien, ETF fondov alebo využívanie konkrétnych investičných platforiem. Často propagujú „horúce tipy“ na rýchle zbohatnutie alebo zdieľajú sami svoje údajné úspešné obchody. Veľkú časť ich obsahu spravidla tvoria aj vzdelávacie materiály o základoch investovania neraz doplnené o zábery luxusných áut, hotelov a iných pôžitkov.

Mnohí finfluenceri sa okrem rozdávania informácií a tipov špecializujú na predaj vlastných kurzov, e-bookov alebo členstva v exkluzívnych skupinách. Sľubujú, že za poplatok vám odhalia „tajomstvá“ úspešného investovania alebo vás naučia stratégie, ktoré im priniesli bohatstvo, často rýchlo a len s minimálnym vkladom. Určitým evergreenom sú aj webináre a živé vysielania, kde finfluenceri analyzujú trhy a dávajú investičné rady „naživo“. Tieto online vysielania potom často vytvárajú pocit naliehavosti a nutnosti okamžitého konania.

Na čo si dať pozor pri finfluenceroch?

Prvým varovným signálom prakticky pri akejkoľvek ponuke sú sľuby rýchleho a zaručeného zisku. Skutočné investovanie je dlhodobý proces plný rizík a neistôt. Nikto vám nemôže zaručiť rýchle a vysoké zisky, a kto to tvrdí, pravdepodobne klame alebo má rôzne skryté úmysly.

Pozor si treba dať na finfluencerov, ktorí zdieľajú len svoje úspešné obchody a nehovoria o stratách. Každý investor má aj neúspešné investície, a kto tvrdí opak, pravdepodobne prezentuje skreslenú realitu. Skutočná transparentnosť zahŕňa aj priznanie nevydrených obchodov a rôznych investorských chýb. Fincluenceri sa často chvália screeshotmi, ktoré sú upravované, neodzrkadľujú úplnú pravdu, prípadne znázorňujú len obsah z demo účtu, na ktorom sa neobchoduje so skutočnými peniazmi.

Varovným signálom je aj nedostatok transparentnosti ohľadom kvalifikácie a skúseností. Seriózni finanční poradcovia otvorene hovoria o svojom vzdelaní, certifikáciách a profesijných skúsenostiach. Ak finfluencer tieto informácie skrýva, je to dôvod na opatrnosť.

Ďalším problémom je vytváranie umelej naliehavosti. Frázy v štýle „posledná šanca len dnes“ sú typické pre predajné techniky, nie pre seriózne finančné poradenstvo. Kvalitné investičné príležitosti si nevyžadujú okamžité rozhodnutia.

Čo si všímať v portfóliu finfluencera?

Ak finfluencer zdieľa svoje portfólio, venujte pozornosť jeho diverzifikácii. Skutočný investor má rozložené riziko medzi rôzne triedy aktív a sektory. Ak má portfólio zložené len z niekoľkých konkrétnych akcií alebo kryptomien, určite ide o varovný signál.

Sledujte konzistentnosť jeho investičných stratégií v čase. Mení často svoje odporúčania? Propaguje dnes akcie a zajtra kryptomeny? Takáto nekonzistentnosť môže naznačovať, že sa riadi skôr trendami a províziami než rozumnou stratégiou.

Pozrite si aj časový horizont jeho investícií. Skutočný dlhodobý investor neukazuje každodennú výkonnosť svojho portfólia. Ak finfluencer zdieľa len krátkodobé zisky a denné výkyvy, pravdepodobne sa venuje skôr špekuláciám než investovaniu.

Všímajte si aj reálnosť prezentovaných výsledkov. Portfólio za milióny eur od dvadsaťročného influencera bez uvedenia zdroja kapitálu by malo vzbudiť podozrenie. Mnohí finfluenceri používajú demo účty alebo papierové obchodovanie a prezentujú ich ako skutočné výsledky.

Pozor na skrytú motiváciu

Hoci mnohí finfluenceri sa snažia vystupovať ako úspešní a šikovní obchodníci, pravda je taká, že väčšina finfluencerov zarába na províziách z propagovaných produktov, alebo z predaja vlastných produktov. Môžu to byť provízie od brokerských spoločností za každého nového klienta, provízie z kryptomenových búrz, alebo provízie z finančných produktov ako sú úvery či poisťovne. Zjednodušene povedané, čím viac ľudí sa zaregistruje cez ich odkaz, tým viac zarábajú. Na jednej strane nemusí ísť o nič nekalé v prípade, že ide o priznanú spoluprácu, no na druhej strane tento model môže vytvárať konflikt záujmov medzi tým, čo je najlepšie pre vás ako sledovateľa a tým, čo je najziskovejšie pre finfluencera.

Mnohí finfluenceri tiež zarábajú predajom vlastných kurzov, e-bookov, konzultácií alebo členstva v platenej komunite. Tieto produkty často majú veľmi vysoké marže a môžu byť ich hlavným zdrojom príjmu. Propagácia týchto produktov môže potom výrazne ovplyvňovať objektivitu ich rád. Pozor si treba dať aj na skryté partnerstvá s konkrétnymi spoločnosťami. Ak finfluencer opakovane odporúča produkty jednej spoločnosti, môže s ňou mať verejne nepriznanú dohodu.

Dôverujte, ale preverujte, aj niekoľkokrát

Sledovať finfluencerov nie je samo o sebe nič zlé. Ich rady však treba brať s určitou rezervou a vždy si robiť vlastný výskum. Nikdy neinvestujte na základe jedného zdroja informácií, bez ohľadu na to, ako charizmaticky alebo úspešne finfluencer pôsobí. Pred každou investíciou si overte informácie z viacerých nezávislých zdrojov a naštudujte si o konkrétnom aktíve, resp. konkrétnom investičnom titule čo najviac. Prečítajte si oficiálne dokumenty, analýzy renomovaných inštitúcií a názory viacerých expertov. Kvalitné investičné rozhodnutie si vyžaduje vždy čas a dôkladnú analýzu.

Nikdy neinvestujte peniaze, ktoré si nemôžete dovoliť stratiť, a vždy si stanovte aspoň približný investičný plán pred tým, ako začnete sledovať finfluencerov. Vlastná stratégia vás ochráni pred impulzívnymi rozhodnutiami na základe emócií.

Na záver nám nedá nespomenúť, že skutočné investovanie je dlhodobý proces vyžadujúci trpezlivosť, disciplínu a kontinuálne vzdelávanie. Neexistujú žiadne tajomstvá ani skratky k bohatstvu „z večera do rána“. Napokon platí ešte jedna základná poučka užitočná nielen vo svete investícií, a teda, že ak sa to zdá príliš dobré na to, aby to bola pravda, pravdepodobne to pravda ani nie je.